En créant son nouveau pôle « OTO Pharma », OTO Research soigne la communication des laboratoires
A Paris, le 11 juin 2012 – OTO Research, l’institut d’études du groupe FullSIX (www.otoresearch.com), renforce son positionnement d’Institut Digital en élargissant la gamme dédiée à la veille et à l’analyse des conversations en ligne avec un nouveau département Pharma pour aider les laboratoires à comprendre et à mesurer les enjeux de l’ère numérique sur leurs secteurs.
L’ère numérique a profondément changé le secteur santé : avec l’explosion des sites spécialisés, les patients échangent, se renseignent. Ils sont de plus en plus éduqués et critiques à l’égard des laboratoires et développent l’automédication ; de leur côté, les professionnels et le personnel hospitalier découvrent des possibilités infinies de partager leurs connaissances ou d’interagir avec leurs publics à travers des supports variés (sites, applications etc.).
Ces évolutions constantes du mix « toile et médical » représentent des opportunités uniques pour le secteur pharmaceutique.
OTO Research a longtemps travaillé sur des problématiques santé avec les grands acteurs du domaine. Il renforce cette expertise en lançant aujourd’hui son pôle Pharma pour aider les laboratoires à mieux comprendre leurs audiences et à optimiser leurs décisions de marketing et de communication, notamment à travers trois offres dédiées :
Ø « E-Pharma » : pour comprendre les enjeux des conversations des patients et de leur entourage sur les sites, forums, blogs et réseaux sociaux. Réalisé sur une pathologie ou une question donnée, cet audit identifie les vraies préoccupations des patients. Il est un point de départ incontournable aux stratégies de communication et d’engagement, et permet par exemple d’orienter la ligne éditoriale d’un site internet ou l’argumentaire des visiteurs médicaux.
Ø « Healthcare E-leaders » : pour connaitre les sources et sites les plus influents sur un sujet donné et identifier les leaders d’opinion.
Ø « E-phOrums » : pour explorer et valider de nouvelles idées auprès des médecins, infirmières ou des patients à travers des forums fermés en ligne.
«La connaissance des enjeux numériques est devenue vitale pour les laboratoires leur apportant un avantage compétitif important. Ces nouvelles offres s’appuient sur l’expertise historique d’OTO Research à explorer les questions liées aux nouveaux médias, mais elle tient compte des spécificités uniques du secteur pharmaceutique » précise Anne-France Allali, Directrice Générale d’OTO Research.
